El product placement se desarrolló en la década de los 80 y se hizo popular gracias a la película E.T. Aunque comenzó en el sector cinematográfico, más adelante se llevó a otras industrias. Como, por ejemplo, a la de las series de televisión. Como su nombre indica, de lo que se trata es de colocar productos dentro de una historia como parte de la misma.
Esta estrategia ha alcanzado gran importancia para las marcas y para los productores. Supone una vía efectiva para financiar proyectos audiovisuales y hacerlos más rentables. Y, para las marcas, la posibilidad de llegar a grandes públicos presentándose dentro del contexto de una historia sin resultar intrusivas.
Porque este tipo de publicidad se hace de una manera más sutil sin necesidad de interrumpir la acción. Si lo piensas fríamente, ¿cuántas personas ven los anuncios de televisión? La realidad es que hoy, en día, cada vez menos personas.
Los espectadores aprovechan las pausas publicitarias para hacer zapping, ir al servicio o a por algún refrigerio. Cualquier cosa con tal de no ver los anuncios. Así que las marcas idearon una nueva forma de que los espectadores vieran sus productos de manera indirecta.
Las marcas aprovechan el product placement para, en muchos casos, volverse las protagonistas de las historias. A veces incluso al mismo nivel que los actores. Aunque en otras ocasiones, la publicidad está más camuflada.
¿Qué es el product placement?
Más abajo te encontrarás algunos ejemplos claros de product placement en cinco series de televisión que resultaron muy rentables. Pero antes es interesante entender por qué esta estrategia de publicidad es tan efectiva y cuáles son los tipos más comunes de product placement para las marcas.
El product placement consiste en mostrar, hacer mención o interactuar con algún producto en series de televisión, películas o videojuegos. Esto rompe totalmente con la forma tradicional de hacer publicidad.
Se sabe que hoy en día las personas reciben unos 6.000 impactos publicitarios al día. Es tal la saturación publicitaria que las marcas deben buscar formas cada vez más efectivas y menos intrusivas de hacer llegar sus productos a los consumidores.
Con el product placement, de lo que se trata es de que el producto esté integrado como parte de la historia para que la asimilación del mismo por parte del público sea más natural. A veces, incluso, el producto puede alcanzar una gran popularidad por aparecer en una producción de éxito.
Ventajas del product placement para las marcas
Con todo lo dicho, es sencillo intuir cuáles son las principales ventajas de colocar publicidad dentro de una serie. Algunas de las razones por las que resulta tan efectivo son:
- Al formar parte de una historia no es intrusiva, ya que no es necesario interrumpir la programación para hablar del producto.
- Se puede aprovechar la afinidad de un programa con el público objetivo para conseguir un mayor éxito.
- Normalmente, resulta más económico y cualitativo que realizar un spot publicitario tradicional.
- Las marcas pueden beneficiarse del factor de prescripción de los actores que interaccionan o enseñan el producto.
Aunque no todo resulta tan sencillo. Al ser un tipo de publicidad sutil hay que procurar no rebasar el límite de la legalidad. Sobre todo, si se interactúa con el producto de forma explícita. En estos casos hay que advertir al público de que está siendo sometido a una exposición publicitaria.
Tipos de product placement
Se puede distinguir entre tres formas de product placement en función de la forma en la que el interlocutor interactúa con el producto y su grado de implicación:
A.- Activo por acción
En este tipo de publicidad los personajes interactúan directamente con el producto formando éste parte de la escena. Un ejemplo de ello es el modelo de coche que pueda conducir el protagonista.
B.- Activo por mención
Los actores incluyen el producto o marca dentro del discurso de la acción, aunque no hagan una descripción del mismo. Como, por ejemplo, mencionar lo bien que sabe determinada bebida.
C.- Pasivo
En este caso, el producto o servicio está presente en la escena y muy visible, pero los personajes no interactúan con él ni lo mencionan. Puede ser un cartel en la calle, un producto de consumo como las botellas de licor de un bar, una marca de comida, etc.
Por tanto, aunque aparece en pantalla, no forma parte de la acción y constituye una forma mucho más sutil aún de publicidad.
5 de las series más rentables para hacer product placement
¿Quieres aprender de las mejores series en las que el product placement ha sido eficaz? Aquí tienes cinco de las más interesantes:
1.- La casa de papel
La casa de papel es una de las series de habla no inglesa que más éxito está teniendo en Netflix. La marca de cervezas Estrella Galicia es su mayor beneficiario. Y no solo ella. Hay muchas marcas que han logrado posicionarse con la trama llegando a un público muy global.
La presencia de Estrella Galicia es muy recurrente durante los primeros capítulos de la trama. Cuando los atracadores están discutiendo sobre su plan y toman cerveza. O cuando los policías están comiendo en el bar cerca del atraco y las paredes están repletas de publicidad de la marca. E, incluso, algunos planos han comenzado con la botella de cerveza ocupando parte de la pantalla.
Pero esta no es la única marca que ha aparecido en la serie. Tan solo en la primera temporada marcas como Gigaset, Cola Cao y Bq también han tenido sus momentos en la pantalla. Es más, algunos productos están tan bien integrados que pueden llegar a pasar desapercibidos.
Un ejemplo de ello es la máquina de café de la marca Alliance Vending en la que uno de los personajes se toma un café en uno de los primeros capítulos. Tras coger el producto, hace una mención a la calidad del café: «luego dicen que los funcionarios no se cuidan«.
2.- Friends
Pero mientras estás pasaban de forma más o menos sutil, Porsche ocupó todo un episodio. En dicho capítulo, Joey encontró las llaves de un Porsche y comenzó a fingir que era suyo. Además, adquirió unas cuantas prendas de la marca para hacer más sólida su mentira.
Al final todo se descubre. Pero Porsche consiguió una buena dosis de publicidad mostrando su producto como un signo de sofisticación y seducción.
3.- The Big Bang Theory
En el caso de The Big Bang Theory, Apple demostró cómo introducir su publicidad de producto con gran genialidad. Así, aprovechó uno de los capítulos para mostrar a SIRI, el asistente virtual de iPhone. Esto es un acierto si se tiene en cuenta que el público de este show coincide con el buyer-persona de Apple.
En dicho episodio, Raj inició una relación romántica con su asistente personal informático ya que siempre le ha costado establecer relaciones con el sexo opuesto. Poco a poco se enamora de SIRI y decide visitarla en su oficina.
De esta manera Apple aprovecha la historia de esta pandilla de geeks para mostrar sus últimas novedades. Muestra así el enorme potencial de eficiencia que tiene SIRI y su gran inteligencia artificial que incluso puede parecer humana
4.- The Walking Dead
Son muchas las escenas en las que se pueden ver sus modelos de coches. Pero el más popular fue el Hyundai Tucson que conducía Shane en sus primeros capítulos. Incluso demostraron la potencia de sus vehículos cuando chocaban contra los podridos.
Como una forma de reforzar más el vínculo entre la marca y la serie, presentaron en la Comic-Con de San Diego en 2012 un modelo de Elantra Coupe al que bautizaron como Zombie Survival Machine. Este poseía todo lo necesario para enfrentarse a una horda de zombies, con ventanillas reforzadas, cuchillas en las ruedas y una pala delantera para llevárselos por delante.
Otro ejemplo fue la edición limitada del Tucson The Walking Dead Edition con todo tipo de guiños para los fans de la serie.
5.- Mad Men
Durante todos sus episodios, los personajes masculinos aparecen fumando cigarrillos, y mucho. Y esto ha permitido que Lucky Strike sea una de las protagonistas de esta serie que aborda los problemas y tejemanejes de la agencia de publicidad Sterling Cooper Draper Pryce. De hecho, llegó a aumentar significativamente sus ventas con su aparición en la serie.
Para muchas marcas, conseguir colocar sus productos en una serie de éxito como parte de la trama es un gran triunfo. Esto le permite tener una difusión publicitaria enorme y conseguir un gran prestigio. Por ello es un tipo de publicidad muy habitual dentro de la estrategia de branding Marketing de las marcas.
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