José Busta, country manager en Antevenio Colombia, ponente en el IABday en Bogotá
El pasado 24 y 25 de abril se celebró en el Centro Empresarial Cámara de Comercio en Bogotá, Colombia, la octava edición del IABday, el Congreso de Marketing y Publicidad digital organizado por IAB Colombia. Un evento donde se trataron temas tan importantes para la publicidad y la comunicación digital como son la construcción de marcas, los nuevos modelos de atribución, el user experience, el control del big data, el tráfico óptimo y muchos otros temas impartidos por más de 25 expertos, todos ellos reconocidos profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación en latinoamérica.
Uno de los ponentes fue nuestro compañero José Busta, Country Manager de Antevenio Colombia, quien impartió un workshop titulado ‘Electro performance, marketing de resultados y lead generation’. En una distendida ponencia en la que hizo una similitud entre la evolución musical en el país latinoamericano y el performance marketing, analizó la evolución de esta disciplina publicitaria desde 1996, año en el que aparecieron masivamente los PC’s domésticos y el email marketing era el único canal publicitario, hasta el día de hoy, en el que escenario es mucho más sofisticado, y en el que existen multitud de canales, medios y una gran capacidad de personalización y optimización que aseguran que las campañas sean más efectivas.
Precisamente, este escenario tan complejo requiere de una cuidada estrategia y de un plan de trabajo de performance cuyas claves reveló Busta basándose en su dilatada experiencia de más de 10 años en el sector y en la metodología utilizada por Antevenio y que la ha convertido en un referente del marketing digital.
Busta hizo hincapié en que el éxito de una estrategia optimizada en este 2019 reside en crear un mensaje claro, con un diseño efectivo y un incentivo agresivo que marqe la diferencia, ya que a día de hoy son los medios los que eligen la campaña y no al revés. También habló de los retos del futuro, donde las plataformas de streaming, las búsquedas por voz y el sistema publicitario de Amazon van a abarcar gran parte de la inversión publicitaria.
Para finalizar, José Busta describió uno de los casos de éxito de Antevenio en el mercado mexicano, basado en estrategias de Performance Marketing en el sector bancario y que ha llevado a nuestra compañía a ser una de las principales generadoras de leads cualificados para este sector en el país azteca.
