Las mejores campañas digitales de marketing político de 2019
A medida que la evolución de la tecnología de marketing continúa eclipsando los avances en las estrategias tradicionales de campañas electorales, los profesionales de marketing necesitarán confiar en las campañas digitales de marketing político más que nunca.
Aunque todavía no hay datos importantes sobre esta tendencia, los patrones de 2018 pueden ser algo a lo que prestar atención. Según Centro, lo digital seguirá siendo una pieza crítica para las campañas digitales de marketing político.
Los partidos políticos de todo el mundo están aprendiendo que junto con la publicidad en medios tradicionales como la televisión y los periódicos, deben invertir en marketing digital si quieren competir con sus partidos rivales. En los últimos años, se ha extendido el uso de campañas en redes sociales para derrotar a sus oponentes.
La importancia de las redes sociales en el marketing político
La forma de hacer política cambió desde la era digital. Pero lo importante es reconocer que hoy en día también está cambiando debido al uso de las redes sociales. Si antes lo único que se hacía era crear anuncios en medios digitales, ahora, se crean campañas que tienen como pieza clave las redes sociales.
Los partidos políticos hacen vídeos en directo, publican streamings en sus cuentas de redes sociales o incluso, responden comentarios de ciudadanos en Twitter. Lo que les funciona ahora para los candidatos políticos es gestionar una buena estrategia de social media.
Cualquier candidato político, ya sea local, estatal o nacional, puede aprovechar al máximo la estrategia social de su campaña y desarrollar increíbles campañas digitales de marketing político. Las campañas políticas son esencialmente plataformas de marca. La eficacia con la que sus acciones resuenan y el cuidado con el que sostienen la imagen que desean proyectar es la clave de su campaña.
El valor de la opinión pública
Es común escuchar en los medios más tradicionales de lo que se habla en las redes sociales. Por ejemplo, qué es trending topic en Twitter o que algún tema relacionado se ha hecho viral. Esta es la razón por la cual los candidatos políticos, particularmente durante las elecciones deben integrar las redes sociales en sus estrategias.
El funcionamiento interno de las campañas políticas debe organizarse, con cada Tweet, publicación de Instagram o publicación de blog como parte de un mensaje unificado y controlado. Los usuarios que reciben esos mensajes tendrán un gran peso en el siguiente paso de la gestión de la campaña.
Los usuarios de redes sociales no quieren ver simplemente una bitácora de un candidato político. Un perfil de promoción sin ninguna interacción. Un perfil en el que solamente se ubique la agenda, fotos de eventos y propuestas de campañas.
La opinión pública busca ir más allá. Conocer al candidato lo mejor posible. Quieren ver historias de vida, sentirse identificadas con lo que encuentran en una cuenta. En este sentido, las historias tienen un gran peso. Permiten salirse de la estricta promoción de los ideales políticos y mostrar el making off de la realidad.
Tendencias digitales más importantes para el marketing político en 2019
Las tendencias de marketing digital en general van cambiando. Incluso, en diferentes disciplinas también se van adaptando y evolucionando. En este sentido, en el ámbito político estas serían las tendencias claves a tener en cuenta:
- La optimización del motor de búsqueda (SEO) definirá el éxito de una campaña. Los motores de búsqueda informan que las tendencias de 2019 en torno al SEO se mantendrán centradas en la activación de las audiencias adecuadas. El viaje de marketing debe reflejar la persona y los comportamientos de la audiencia. El cálculo y el seguimiento del rendimiento más allá de los clics, las visitas y otras métricas de compromiso también son esenciales para desglosar la demografía crítica de un público objetivo.
- Facebook y las redes sociales continuarán autorregulando los anuncios políticos. Facebook anunció recientemente nuevas reglas de transparencia que los anunciantes políticos de todo el mundo deberán seguir, a partir de 2019. Estas nuevas reglas incluyen que los anunciantes políticos que deben informar su nombre y ubicación entre otras cosas. Además, todos los anuncios publicados en Facebook se incluirán en una Biblioteca de anuncios con capacidad de búsqueda. Es probable que otras redes sociales promulguen más reglas de transparencia a medida que la autorregulación continúa siendo tendencia.
- Regulación de datos y regulaciones de la privacidad del usuario. 2018 fue un año de referencia para las regulaciones de privacidad de datos y usuarios. Con la aprobación de GDPR en la Unión Europea y otros modelos legislativos en todo el mundo, la protección de datos será necesaria. Dado que los datos siguen siendo un activo crítico en la estrategia política digital, la necesidad de una infraestructura de seguridad es esencial.
Campañas electorales a través de WhatsApp
Que las redes sociales son hoy en día calves para las campañas digitales de marketing político está claro. Pero ¿qué ocurre con WhatsApp? ¿Qué está permitido y cómo funciona? La política es un tema muy íntimo y sensible en la sociedad.
Esto hace que los canales personales como WhatsApp sean aún más ideales para hablar sobre temas políticos de manera individual y en privado ya sea con familiares o amigos. Con el rápido alcance mundial de WhatsApp, esta aplicación de mensajería también se está volviendo cada vez más importante en el entorno político.
En España, ya es un tema de tendencia. WhatsApp es utilizado por el 73% de la población, lo que lo convierte en un canal interesante para las campañas de las elecciones. En octubre de 2018, se aprobó la nueva ley que protege los datos personales y defiende los derechos digitales.
Ahora, los partidos políticos pueden usar cualquier información personal que esté disponible abiertamente para sus campañas. Es decir, datos personales recopilados en sitios web, redes sociales o en cualquier otro lugar. Se permite enviar mensajes sin el consentimiento previo de los usuarios.
Esta nueva ley es extremadamente controvertida. No solo hace que los mensajes «spam» clásicos sean legales, sino que también significa que no existe una regulación sobre la eliminación de datos personales de personas después de que se haya utilizado.
Campañas digitales de marketing político
Hay muchos ejemplos de marketing político en la red. Sin embargo, la clave está en encontrar campañas digitales de marketing político que hayan obtenido realmente buenos resultados. No tan relacionados a el número de votantes sino a la capacidad de realizar una buena gestión del marketing digital.
Lo que eso significa es haber realizado campañas digitales de marketing político que se hayan planeado con buen criterio y se hayan utilizado todas las técnicas, tecnología y tácticas posibles.
Puede que uno de los puntos fuertes de toda campaña sea encontrar la forma de usar la tecnología para sus estrategias. En estos ejemplos, la tecnología y una buena organización dieron la victoria a dos presidentes. Aquí dos buenos ejemplos:
1.- Barack Obama en 2012
Para Barack Obama las elecciones de 2008 fueron el descubrimiento del poder de las redes sociales. Pero en para las de 2012 fueron el descubrimiento del big data. Su campaña experimentó con éxito el big data.
Así, el equipo de campaña de Obama estudió, durante meses, los posibles votantes de los estados que ellos creían que iban a ser claves en la victoria (o derrota) del por aquel entonces presidente. El equipo fue formado por personas de diferentes disciplinas, matemáticos, programadores y expertos en Internet.
Lo primero que hicieron fue crear una base de datos con toda la información obtenida de voluntarios, votantes y demás usuarios en 2008. Después, se utilizó Facebook para ampliar esos datos lo máximo posible. En Ohio, donde Obama terminó ganando con un 50.1% de los votos totales, se llegaron a identificar a 29.000 votantes indecisos, a los que se dirigieron con una campaña específica para ellos.
2.- Mariano Rajoy en 2016
Las elecciones de España del 2016 fueron históricas para Mariano Rajoy. Consiguió, por encima de todo pronóstico, 137 escaños del congreso utilizando exactamente la misma estrategia que Obama en 2012. El big data y el análisis de esos datos en Facebook fueron clave para su victoria.
Lo primero que se hizo fue definir al público objetivo (target), los portavoces y los mensajes. La estrategia se centró en:
- Definir targets muy claros.
- Localizar a esos usuarios por sus perfiles de Facebook.
- Elaborar el tipo de mensajes atractivos y efectivos. Mensajes clave de acuerdo al análisis de los gustos y preferencias en Facebook.
- Comprar publicidad en Facebook para llegar a directamente a los votantes que les interesaba.
Esta técnica funciono realmente bien para el equipo de Mariano Rajoy. Su estrategia de marketing político digital para obtener votos y recuperar diputados fue realmente buena. Lo primero que hicieron fue detectar a los posibles “desertores” que habían cambiado, y votaron por el partido adversario.
También, determinaron a los indecisos. Luego, a ambos segmentos los alcanzaron mediante las redes con mensajes diseñados especialmente para persuadirlos a que volvieran a votar por Rajoy.
Estas campañas digitales de marketing político son ejemplos claros de buenas estrategias. En ambas, la clave ha sido identificar a la audiencia perfecta. Las estrategias de inbound marketing en el sector ayudan a mejorar toda estrategia digital.
En Antevenio somos expertos en esta disciplina. Te podemos ayudar a convertir a tus potenciales clientes en entusiastas prescriptores de tus ideales.
