Apple Search Ads llega a España ¡Haz relevante tu APP!
El pasado mes de agosto Apple extendió a España junto a otros cinco países (Francia, Italia, Alemania, Japón y Corea del Sur) “Apple Search Ads”, la plataforma publicitaria en la cual se puede pagar para que tu APP aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Se trata de un servicio que ya estaba disponible en Estados Unidos, Australia, Canadá, México, Nueva Zelanda, Suiza y Reino Unido, por lo que se aumenta a un total de 13 países en los que desarrolladores y marcas podrán pujar por anuncios publicitarios en los resultados de búsqueda dentro la App Store.
Este lanzamiento supone un gran avance dentro del entorno Apple por diferentes motivos:
- Permite a las marcas extender tu estrategia search (similar a la de buscadores como Google o Bing) directamente en una búsqueda en el App Store para iphone y Ipad.
- Aumenta la tasa de conversión a costes más bajos que otras plataformas de anuncios mobile.
- Múltiples tipologías de campañas: genéricas, brand, competencia… con el objetivo de proteger la marca y crecer en descargas cualificas.
- Publicidad en un entorno seguro como Apple.
Apple pone a disposición de los anunciantes dos tipos de soluciones: Basic, con una interfaz sencilla y a un coste predecible, y Advanced, más enfocada a desarrolladores o agencias que quieran acceder a herramientas de marketing más desarrolladas para controlar sus campañas y el público objetivo de sus anuncios,
Una experiencia en la que la relevancia tiene su recompensa
La relevancia de la APP para la búsqueda del usuario, entre otros factores, determina que el anuncio aparezca o no aparezca en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, Apple utiliza los títulos, las descripciones y los metadatos de la APP, para definir los anuncios, por lo que hay que seleccionar minuciosamente las palabras clave para mejorar la relevancia en Apple Search Ads. Además, si los usuarios no tocan un anuncio, Apple Search Ads dejará de enseñárselo.
Por lo tanto, son tres los principales factores que intervienen en los resultados de las campañas y que se deben optimizar de forma continua:
- TTR (Tap Through Rate): Porcentaje de taps sobre el anuncio de las veces que se muestra.
- Relevancia del anuncio: Cuanto relevante sea el anuncio con las búsquedas realizadas por el usuario en el App Store, mayor será la satisfacción del usuario.
- Optimización de la APP: Cuanto mejor sean los titulares y descripciones de la APP, las imágenes que se muestran y la calificación de los usuarios, más gratificante será su experiencia. Este punto afectará al TTR, a la relevancia del anuncio y al ASO de la aplicación.
Un entorno seguro
Una de los principales puntos en los que APP le está haciendo foco es en resaltar la seguridad y transparencia de este tipo de publicidad, ya que se enmarca dentro del entorno de Apple. Un ejemplo de ello, es que Apple Search Ads no crea perfiles de usuarios a partir de sus búsquedas y no utiliza ningún dato obtenido de otras APPs de Apple para mostrar los anuncios. Además, desde garantizan que no compartirán ningún dato de los usuarios particulares a anunciantes, así como la protección a usuarios menos de 13 años ni a cuentas registradas como ID de Apple gestionado.
