Yago Castillo evangeliza sobre publicidad online en la Universidad Complutense

El consumo masivo de medios digitales frente a los tradicionales ha hecho que en pocos años cambie radicalmente la estructura de negociación entre agencias de medios y soportes/publishers; así como el perfil del profesional que demanda el sector publicitario. Dentro de la cadena de valor publicitaria, y debido a un cambio evolutivo continuo, muchas de las agencias de creatividad tradicionales han detectado una ralentización en su proceso de adaptación a las nuevas reglas del juego digital. El paso del off al on para las agencias de medios y soportes se ha dado de forma natural, mientras para estas agencias creativas, tremendamente especializadas en su concepción creativa del mundo off, esta siendo más difícil, ya que sufren las carencias de este barniz digital.

Esta situación ha provocado que las agenciasde medios estén empezando a realizar creatividades (integrándose verticalmente hacia atrás), fagocitando el trabajo de las agencias creativas. El traspaso de competencias está haciendo peligrar la adaptación de las agencias y pone en evidencia la falta de una formación especializada en este ámbito.

Frente a este problema, la International Advertising Association (IAA) y el Centro Superior de Estudios de Gestión en de la Universidad Complutense han llevado a cabo un Magister en Comunicación Digital, que comenzará el próximo enero. Dentro de este Master, Yago Castillo, Director General de Antevenio Rich&Reach y Direct, impartirá unas jornadas sobre “Creatividad en comunicación digital” cuyo objetivo será el evangelizar sobre la publicidad online y dar una visión global y profunda sobre el sector. Esta no es la primera vez que Yago colabora con la IAA, ya que ambos participaron en unos cursos especializados para compañías el pasado mes de noviembre.

Con estos cursos se pretende formar a los agentes que participan en la cadena publicitaria, ya que el incrementar el conocimiento sobre el mundo digital y sus posibilidades ayudará a que el sector publicitario crezca y se estabilice con unas garantías sólidas.