Ad Verification: Qué es y quién facilita este servicio
El volumen de anuncios que se lanzan a través de los espacios digitales no para de crecer. Y esto, lejos de facilitar el trabajo a los anunciantes, lo único que hace es complicar el proceso de Brand Safe. Tanto es así que la verificación de anuncios o la más conocida Ad Verification resulta todo un reto para muchos responsables de marketing.
El Ad Verification es un servicio al que no siempre se le presta atención. Ni se le da la importancia que realmente requiere. Quizás conozcas la explicación más genérica que se suele dar de este servicio: El Ad Verification es quien garantiza que cada impresión de un anuncio sea una impresión de calidad.
Es decir, que se visualice de forma efectiva y, obviamente, que no sean bots los que aumenten el número estas impresiones. Porque sino se estará trabajando en vano.
Pero los servicios de Ad Verification van más allá. Es cierto que trabajan para certificar que tus anuncios sean vistos por las personas correctas. Pero todo el trabajo, en general, se realiza para garantizar el Brand Safe y todo lo que conlleva.
Como sabes el Brand Safe trata de mantener la imagen de marca estable. Es decir, trabaja para evitar que tus anuncios se muestren en páginas con contenidos que pueden afectar a tu reputación. Entre ellos contenidos extremistas, mensajes violentos o simplemente páginas que no tienen los mismos valores que tu marca.
Es un proceso que se complementa. Asegurarás que tu proceso de Brand Safe es efectivo en el momento en el que tu servicio de Ad Verification esté completo. Y viceversa.
Te asegurarás de que tu anuncio no esté cerca de contenidos perjudiciales para la marca. Y sobre todo, que se muestre en los lugares en los que tu target navega.
¿Es necesario contratar un servicio de Ad Verification?
Los últimos datos de eMarketer sobre compra programática responden con un sí redondo. Sus datos reflejan la realidad, y es que el crecimiento de la compra programática conlleva a la necesidad de procesos de Ad Verification.
Los publicistas, las agencias y los responsables de marketing utilizan ya servicios de verificación de anuncios para confirmar la entrega de los mismos y garantizar el Brand Safe. De hecho, como puedes ver en la gráfica, casi la mitad del tráfico que se mueve es sospechoso o no está 100% «limpio». Por lo que está demostrado que es más que necesario.
¿Con qué frecuencia se muestran anuncios en sitios de riesgo?
Si no crees que sea para tanto, los últimos resultados de Integral Ad Science mostraron la frecuencia con la que los anuncios, sin saberlo, se lanzan en sitios de alto riesgo. Para hacerle frente, los compradores de medios que supervisan el Brand Safe le hacen frente. Tienen técnicas para identificar y minimizar los casos de impresiones de alto riesgo.
Por otra parte, los sitios repletos de contenido generado por los usuarios como pueden ser las redes sociales también plantean un desafío para los anunciantes que buscan lanzar campañas 100% efectivas y seguras.
¿En qué consiste el Ad Verification realmente?
La verificación de anuncios es un servicio tecnológico que se ofrece por por varios proveedores. Su objetivo, como te hemos comentado, es garantizar que los anuncios aparezcan en los sitios previstos. Que sean vistos por el target y que se hayan ejecutado de manera coherente. En definitiva, que sigan una misma línea dentro de la campaña.
¿Te preguntas qué indicadores siguen estos procesos para verificar tus publicidades? Por norma general, cada proceso de Ad Verification trabaja tres aspectos fundamentales. Y son los que en mayor medida determinan la efectividad de la campaña.
- Sitios web. Los proveedores que facilitan este servicio verifican que los anuncios no se estén lanzando en sitios web que puedan afectar a la imagen de marca (garantizan el Brand Safe). Entre ellos páginas específicas excluidas (black lists).
- Geografía. ¿De qué te servirá que el anuncio de tu negocio local se esté publicando en páginas de habla inglesa? Lo único que conseguirás será perder dinero y tiempo. Por ello, los servicios de Ad Verification también tienen en cuenta que los anuncios se publiquen dentro de los objetivos geográficos marcados en la campaña.
- Contenido. Tal y como pasa en los procesos de Brand Safe, es importante determinar qué contenido calificas como inadecuado. Solo así conseguirás que tu anuncio no se relacione con él.
Método de trabajo de un servicio de Ad Verification
Los servicios de verificación de anuncios se integran generalmente en campañas publicitarias que incorporan algún tipo de seguimiento. Es decir, cuentan con etiquetas publicitarias o balizas, entre otros.
Siempre que se publica este anuncio en un sitio web, el servicio de Ad Verification tendrá la voz y el voto para decidir si se bloquea o no el anuncio. Es decir, evitar que aparezca en esa página en caso de que no cumpla con el sitio, la ubicación geográfica o el contenido que se establecieron en un principio.
De esta manera, y gracias a un informe que el anunciante recibe, se podrá saber el número de impactos que se bloquearían. Y así se podría ajustar la configuración de la campaña.
El proceso de Ad Verification mediante un ejemplo
Imagina que un anunciante quiere impactar a su público más cercano y solo quiere que sus anuncios se muestren en el área de Toledo. Los servicios de Ad Verification, en este caso, podría proporcionar a ese anunciante un informe que incluya cuántos usuarios que estaban fuera de ese parámetro geográfico fueron impactados con su anuncio.
Asimismo, la verificación de anuncios también puede mostrar un promedio del número de anuncios que había en el sitio web. Lo que puede resultar interesante a la hora de detectar si tu competencia también se encontraba entre las demás publicidades. O simplemente, para saber qué probabilidades tenías de impactar a tu target.
¿Quién facilita este servicio?
1.- Integral Ad Science
Es una plataforma global que trabaja para valorar medios ya que funciona como sitio de compra-venta de medios de comunicación de calidad. Por ello, la compañía se centra en ofrecer un servicio integral de soluciones de publicidad. En este caso, asegurándose de que los anuncios se muestren en sitios de calidad en los que también recibirán impresiones de calidad.
Su plataforma, asimismo, mejora la visibilidad y el ROI de todos los factores que intervienen en el panorama de los medios digitales.
2.- Adometry
Adometry, ahora de Google, está especializada en la detección de fraudes en anuncios. Es una empresa que crea soluciones para ayudar a las empresas a optimizar sus campañas de marketing online. Complementada con Google Analytics, puede ofrecerte unos datos completísimos acerca de tus anuncios.
3.- AdXpose
AdXpose, adquirido por ComScore, es el líder en soluciones de analíticas de publicidad digital. Y como curiosidad, utiliza la misma tecnología que Adometry para trabajar.
Se trata de un servicio que comparte continuamente con el anunciante los datos e información acerca de las campañas. La transparencia es vital para su funcionamiento, por ello en cada momento sabrás qué está pasando con tus anuncios y qué resultados están obteniendo.
4.- AdYapper
AdYapper es un especialista en visibilidad de anuncios. Este servicio está enfocado a trabajar con los responsables de marketing y las agencias para aumentar la eficiencia y la efectividad de la publicidad digital.
La tecnología que utiliza es capaz de detectar dónde están apareciendo los anuncios, si las impresiones que reciben son de su target y por cuánto tiempo los ven. De esta manera consigue sacar un mayor rendimiento a los presupuestos que se destinan a la publicidad digital en general.
Trabaja a tiempo real. Esto quiere de circulación que detectará y eliminará lo que crea conveniente en cuando dé con ello. Además, si estás pensando en contratar un servicio de Ad Verification debes saber que podrás acceder en cualquier momento a los resultados. Podrás conocer si tus anuncios funcionan, si se han visto y lo que la gente realmente piensa de ellos.
AdYapper registra las visualizaciones de anuncios de desktop y móviles, generando datos de verificación detallados. Como son el sentimiento del consumidor. Genera un análisis en tiempo real en todo el ecosistema de compra de anuncios.
Además, centraliza los datos en una sola plataforma para identificar los gastos desperdiciados respecto a anuncios. Pero lo mejor de todo es que los propios especialistas te ayudarán con unos consejos, recomendaciones y orientación para mejorar tu inversión publicitaria.
5.- Double Verify
Double Verify es una empresa conocida de Ad Verification. Ofrece un servicio de verificación de anuncios y medios en línea y soluciones e información de todo tipo. Entre ellas:
- Efectividad de las campañas para los anunciantes y agencias.
- Redes publicitarias.
- Plataformas de demanda.
- Intercambios y editores digitales que buscan asegurar la calidad de los entornos publicitarios.
- Transparencia y rendimiento de las campañas de publicidad.
En definitiva, cuidar y asegurarte de que tus anuncios se muestran en los lugares adecuados y cerciorarte de que impactan al público idóneo es fundamental. Por ello, si quieres poner en marcha tus prácticas de Ad Verification ya tienes las claves y los pasos para hacerlo.
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