El objetivo principal de una campaña de publicidad es conseguir una gran repercusión y a ser posible, convertirse en viral. Para conseguirlo, las marcas intentan buscar estrategias nuevas y creativas, que llamen la atención del usuario para así conseguir la tan ansiada notoriedad.
Si hay un tipo de estrategias que se ha popularizado en los últimos tiempos son las campañas con influencers. Entre otros factores debido a que hoy en día las redes sociales posibilitan que casi cualquier persona adquiera popularidad o al menos se haga conocida ya sea a través de su cuenta en Youtube, Instagram, Twitter o Facebook.
Así el concepto de influencer ha saltado de personas famosas por su profesión, generalmente artistas o deportistas a influencers digitales que han logrado amasar una gran comunidad de seguidores que siguen a pies juntillas sus recomendaciones.
Ventajas de hacer campañas de publicidad con influencers
Según un informe elaborado por Augure en febrero 2014, el 60% de los profesionales de marketing admiten estar invirtiendo ya grandes cantidades de dinero en marketing de influencers.
Esto es así porque las marcas obtienen algunas de las siguientes ventajas a la hora de asociarse con influencers:
- Amplificas tu mensaje. Si alguien es un influencer de verdad tendrá una comunidad fiel de seguidores que estarán atentos a sus recomendaciones. Hacer campañas con influencers puede ayudar a que tu mensaje llegue hasta usuarios que de otra manera sería imposible que oyeran hablar de tu marca.
- Tráfico. Si has elegido bien a los influencers lo más lógico es que una parte de sus seguidores esté interesado en tu marca si el influencer también lo está. Y ello derivará en un aumento de tráfico hacia tus espacios digitales. Por eso es importante que elijas con mucho cuidado a los influencers. Si eres una marca de motor de nada sirve asociarte a un influencer de moda por mucho que tenga miles de seguidores.
- Empatía con una comunidad de usuarios. El influencer cumple el papel de guía para la marca lo que ayudará a que los usuarios se acerquen a la marca. Para ello debe ser un influencer con suficiente credibilidad en dicha comunidad.
- Incremento de participaciones. Generalmente la dinamización de campañas de marketing suelen tener una mayor participación si en ella entra algún influencer.
¿Quieres conocer algunas campañas interesantes basadas en la participación de influencers? Te mostramos 5 campañas con influencers de las que puedes aprender:
1.- Spotify: #thatsongwhen
[youtube width=»600″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=1rezg_MMkys[/youtube]Spotify supo aprovechar muy bien el gran poder de los influencers y lo demostró con #thatsongwhen. Esta campaña de influencers fue lanzada como homenaje a la música y el objetivo era tanto incrementar suscriptores como mejorar la imagen de su marca.
Para ello, desde Spotify se animó a todos sus usuarios a que tomaran parte en la campaña a través del hashtag #thatsongwhen donde los usuarios iban publicando y compartiendo las canciones que hubieran tenido mayor influencia en sus vidas.
Para conseguir un buen resultado a través de esta campaña, Spotify contó también con influencers digitales como Vincent Markus o AlliCattt, ambos estrellas indiscutibles de Vine donde cuentan con más de un millón y más de tres millones de suscriptores, respectivamente.
De esta manera, en vez de recurrir a estrellas de la música, Spotify prefirió centrarse en gente real y contar así historias reales. Su público objetivo se centró en los millenials, que participaron de manera muy activa en esta campaña.
Spotify consiguió los objetivos que se proponía a través de esta campaña. En todas las redes sociales, desde Vine a Instagram, Twitter o Facebook el hashtag #thatsongwhen se convirtió en viral en muy poco tiempo y se expandió como la pólvora.
La campaña tuvo tal resonancia, que a día de hoy hay personas que aún utilizan el hashtag y siguen compartiendo todas aquellas canciones que han marcado su vida.
2.- PUMA: #IgniteXT
A nivel nacional, es interesante mencionar la campaña de publicidad que realizó la marca de ropa deportiva Puma en la que utilizó a varias influencers de moda españolas para promocionar su nueva línea #IgniteXT. Esta campaña tuvo lugar en el año 2015 y fue una de las campañas que más éxito obtuvo en el país. Además, en la campaña participaron más de 61 influencers.
La marca quería dar especial visibilidad a las nuevas zapatillas que había diseñado y para eso utilizó la ayuda de bloggers españolas de moda, deporte y estilo de vida que cuentan con un gran número de seguidores en redes sociales como Instagram.
Otro de sus objetivos con la campaña era que su marca consiguiera aún más notoriedad y presencia en las redes sociales, y dieron con la clave ya que todas estas influencers recomendaron sus zapatillas ante todos sus seguidores.
Para ello contaron con influencers como Nina Urgell, Marina Romero o Jessica Goicoechea para promocionar su nueva línea, personas que cuentan con perfiles de mucho engagement. De esta manera, consiguieron sus objetivos. Instagram fue en la red social donde consiguieron mayor éxito. De todas maneras, en perfiles como Twitter también registraron gran notoriedad.
3.- Samsung: El selfie más retuiteado de la historia
Una de las campañas más conocidas es, sin duda, la que tuvo lugar durante la ceremonia de los Oscars del año 2014. En la ceremonia, la popular presentadora de televisión Ellen DeGeneres hizo un selfie en el que participaron famosos rostros de Hollywod como Brad Pitt, Mery Streep o Julia Roberts. El selfie se hizo utilizando un Samsung Galaxy Note 3,
La presentadora de televisión utilizó Twitter para difundir en su cuenta la instantánea que tomo en plena celebración de los premios más famosos del cine. La fotografía no tardó en convertirse en viral. De hecho, en menos de 40 minutos consiguió más de un millón de retuits convirtiéndose así, en el selfie más retuiteado de la historia.
De este modo, la foto batió todos los récords y se convirtió rápidamente en el selfie más viral de la historia. Samsung consiguió su objetivo. Aunque el precio pagado por Samsung para que la presentadora americana publicitara su producto fue muy elevado lograr el selfie con más RTs de la historia lo merecía.
Esta imagen superó a la foto más retuiteada hasta el momento que era una imagen que subió Obama a su cuenta de Twitter tras haber ganado las elecciones por segunda vez. De hecho, el selfie de los famosos de Hollywood consiguió batir el record del presidente de los Estados Unidos en menos de 30 minutos.
En esta campaña publicitaria, Samsung tenía claro que Ellen DeGeneres era la persona adecuada al ser la conductora de la gala de los Oscars. Sin embargo, esta campaña con influencers también tiene su aspecto negativo del que se puede aprender. Después de la gala De Generes siguió publicando en Twitter imágenes de las fiestas que se suelen celebrar. Pero lo hizo con su móvil personal: un Iphone.
4.- Nike Court
[youtube width=»600″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=MU0X2whJ7oE[/youtube]La empresa deportiva Nike lanzó una campaña de publicidad en el año 2015 para lanzar una nueva línea de ropa, Nike Court y para celebrar el 20 aniversario de uno de sus anuncios más famosos de la historia. Aquel anuncio en el que Pete Sampras y André Agassi cortaban el tráfico de Nueva York para jugar un partido de tenis.
Para esta campaña, una vez más, utilizó el poder de diferentes influencers del mundo del tenis. De hecho, consiguió reunir a muchos de los mejores tenistas del mundo como Rafael Nadal, Serena Williams, Roger Federer y María Sharapova.
Los cuatro tenistas sorprendieron a todos los usuarios recreando aquel anuncio de 1995. La empresa creó el hashtag #StealTheShow para que todos los usuarios tuvieran la posibilidad de seguir el gran evento en directo. [youtube width=»600″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?v=rKpL_THVS4M[/youtube]
La campaña tuvo una gran repercusión lo que era de esperar ya que Nike consiguió la participación de los mayores influencers del mundo del tenis a los que todo el mundo admira. Además, esta campaña incorporaba un gran factor emocional: crearon mucha nostalgia en algunos usuarios recreando un partido de tenis tan mítico.
Por lo tanto, Nike dio en el clavo con esta campaña de influencers y además, haber creado un hashtag para que todos los usuarios pudieran seguir el evento en directo fue otro punto a favor, ya que brindó mucha difusión y notoriedad al evento.
5.- International Delight: Cold Stone Creamery Flavors
Uno de los ámbitos donde las campañas con influencers se han demostrado particularmente eficaces es el sector gastronómico. Uno de los ejemplos más interesantes es el de empresa International Deligth para promocionar su nueva línea de sabores llamada Cold Stone Creamery Flavors.
Para conseguir que la campaña funcionase la empresa seleccionó a varios bloggers de gastronomía con el fin de que compartieran diferentes consejos y recetas utilizando siempre los productos de International Delight.
Una de las influencers más populares que consiguió gran éxito a través de sus consejos y recetas fue la blogger detrás de “Will cook for smiles”. Entre otros datos logró la impresionante cifra de 28.000 pins en Pinterest por una foto de uno de los batidos de la marca.
International Delight también animó a los usuarios a que participaran subiendo y haciendo públicas fotografías propias en las redes sociales en las que mostraran diferentes recetas creadas por ellos mismos y donde utilizaran sus productos.