Ha llegado la revista Interactiva, con un artículo de opinión del director general de Centrocom, Fernando Gárate, donde nos cuenta cómo funcionan las campañas de marketing de resultados, tan demandadas actualmente por el momento macroeconómico que vivimos. Muchos departamentos de marketing, otrora enfocados en el branding se están centrando ahora en generar ventas. La reducción de los presupuestos publicitarios y de marketing está generando una migración al medio online, que permite un mayor retorno de la inversión, la posibilidad de medir resultados y de realizar comunicaciones más segmentadas. Dentro de este contexto, toma especial relevancia el marketing de resultados, basado en modelos de retribución variable, que permiten al anunciante mitigar su riesgo y optimizar sus costes frente al modelo basado en la audiencia. Si quieres profundizar un poquito más en este tema, haz clic aquí.
