3 tipos de formularios en una landing page eficaz
Una landing page eficaz debe contar con un formulario que cumpla con una serie de requisitos mínimos para ayudar en el objetivo máximo: la captación.
Existen muchos tipos de formularios en una landing page pero sólo aquellos que respetan los siguientes aspectos convertirán una página de destino más en una landing page realmente eficaz:
- Brevedad. Un formulario debe ser lo más breve posible. Es esencial que incluya única y exclusivamente aquellos campos de información sin los cuales es imposible conseguir los objetivos propuestos. La extensión media de un formulario oscila entre los 3 y los 6 campos. Sin embargo, se pueden encontrar formularios eficaces con más y con menos peticiones de datos.
- Ofrece garantías. Un usuario sólo utilizará un formulario si tiene la total confianza de que haciéndolo conseguirá lo que se le ofrece. Para ello no sólo debes cumplir con la legislación y ofrecer enlaces e información legal sino que, además, es necesario que incluyas todos los sellos de calidad y, sobretodo, que mantengas la coherencia con el resto de contenidos. Por ejemplo, es importante que, si incluyes un titular del formulario, incluya las keywords.
- Una CTA destacada. El botón de la llamada a la acción es el elemento básico que determinará si el formulario es adecuado o no. Una CTA poco destacada o con un texto que no llame a pulsar sobre él arruinará un gran formulario y una landing page por mucho que el resto de elementos sean perfectos.
Tipos de formularios en una landing page eficaz
Partiendo de los 3 factores destacados es posible encontrar una variedad de formularios que ayudan a mejorar las landing pages en las que se integran. Estos son 3 ejemplos de formularios adecuados para conseguir un notable incremento de conversiones:
El formulario de Antevenio Go! es interesante porque, a pesar que de se solicitan bastantes campos, todos ellos son necesarios para cumplir con la acción que se propone desde el mismo titular: “¿Quieres optimizar tu captación?”.
Este formulario se muestra en un pop-up por lo que es importante que se incluya una opción de cierre. Además, una buena práctica es que todos los campos incluyen el texto indicando qué debe escribir el usuario.
Este ejemplo es uno de los formularios básicos. Se trata de otro formulario que se abre en una ventana pop up y proviene de una CTA previa.
Lo interesante de este formulario en una landing page es que sólo se piden dos campos, uno de los cuales es esencial para conseguir que el usuario pueda terminar de realizar la acción que buscaba.
El tercer formulario en una landing page eficaz realmente es un formulario en dos. Por un lado se encuentra un formulario en el que sólo se pide el teléfono para llamar gratis al usuario.
Por el otro, tras un titular claro y sencillo, “Pide AHORA tu presupuesto” que juega también con la urgencia, se solicitan 3 datos sencillos identificados con un icono y el texto orientativo. Además, se incluye el cajetín para aceptar la política de privacidad y se muestra una CTA eficaz, “Pide tu presupuesto”, que no sólo destaca por el color sino que utiliza un texto adecuado que indica al visitante justo lo que va a conseguir.
Mezclando ambos formularios, un teléfono destaca como titular dando a los usuarios la opción de ser ellos mismos los que tomen la acción de llamar por teléfono.
