Come creare una newsletter efficace

Sapere creare una newsletter è importante come saper disegnare una buona landing page per generare leads.

Una newsletter è il formato ideale per mantenere aggiornati i tuoi iscritti riguardo a tutto ciò che accade nella tua attività. Ti permette di mantenere una comunicazione fluida, diretta e personalizzata con un pubblico potenziale. Si può chiedere qualcosa di più?

La cosa certa è che sì, si può chiedere che una newsletter sia così semplice da fare in modo che gli utenti la aprano e clicchino sulla CTA proposta.

Fortunatamente ci puoi lavorare. Tutte queste caratteristiche possono essere controllate se impari come creare una newsletter efficace. La chiave, in linea generare, è fornire contenuto di qualità, utile e interessante.

E fare in modo che i messaggi arrivino nel momento migliore. Qualcosa che puoi analizzare, provare e ottenere. Inoltre, la cosa migliore è che questa attività sia automatizzata.

Una newsletter non è altro che una pubblicazione regolare che un brand fa arrivare ai suoi utenti via mail. La tematica dipende da te. Puoi scegliere di condividere temi che vanno dalle novità di prodotto alle offerte, passando per notizie aziendali, consigli o testimonianze dei clienti.

L’aspetto positivo di questa risorsa è che è una delle comunicazioni più apprezzate che esistano. Ricorda che è l’utente che ti ha fornito il suo indirizzo mail affinché tu lo possa aggiornare con le ultime novità.

Lo deluderai con una mail mediocre?

Passi per creare una newsletter brillante

1.- Scegli una piattaforma professionale

MDirector è uno strumento tra i più completi tra cui puoi scegliere al giorno d’oggi.

Principalmente perché la piattaforma, oltre a permettere di creare e gestire campagne di email marketing, include altri canali con cui puoi lavorare:

• SMS marketing.
• Generazione di landing pages adattate ad ogni dispositivo.
• Retargeting.

Una delle caratteristiche principali di questo software di email marketing è che combina professionalità e comodità. Inoltre permette un grande livello di personalizzazione di ogni elemento che tu voglia incorporare in una mail quando crei una newsletter. Dalla creatività dei messaggi fino al momento dell’invio o ai destinatari.

Tra gli altri vantaggi ci sono i template a tema per facilitare il processo creativo e la grafica. Anche se la cosa migliore è che si tratta di uno strumento intuitivo e facile che ti permette di creare una newsletter visualizzabile in maniera corretta da qualsiasi dispositivo.

2.- Aggiorna e segmenta il tuo database

Una volta scelto lo strumento, dovrai dare uno sguardo al tuo database.

Ricorda che la cosa peggiore che puoi fare è comprarlo. L’ideale è averlo creato in passato mantenendolo pulito e aggiornato. Per creare una newsletter efficace devi fare in modo che raggiunga le persone corrette. Solo così potrai ottenere buoni risultati. Ovviamente, se lavori con database non aggiornati avrai i seguenti problemi:

• È probabile che gli utenti abbiano cambiato indirizzo mail o telefono e i suoi dati non ti serviranno dato che nessuno leggerà la tua mail.
• Alcuni dei tuoi contatti non sono più interessati ai tuoi servizi. Anche se dovrebbero disiscriversi, c’è chi non lo fa e non apre le mail. O, nel peggiore dei casi, ti manda nella cartella spam.

È importante rispettare le disiscrizioni dei clienti che ne fanno richiesta e che i dati siano cancellati. Non si tratta di dare fastidio, si tratta di inviare informazioni a persone che ti hanno dato la loro autorizzazione perché interessate ai tuoi prodotti.

Hai dei bots nel tuo database? È molto importante lavorare con meccanismi che controllino l’attività degli utenti. Così saprai se realmente i tuoi contatti sono di qualità o no.

MDirector, in questo caso, dispone di statistiche interessanti che dovresti controllare frequentemente per aggiornare il tuo database.

• Apertura delle mail.
• Browser utilizzati.
• Click sui contenuti.

Fai un calendario e ogni tot elimina gli iscritti che non rispettano gli standard che hai stabilito

3.- Decidi a chi inviare la newsletter

Il tuo database è perfettamente segmentato. Ora, a seconda della tematica e del contenuto che vuoi condividere, decidi chi forma parte dell’audience ideale a cui potrebbe interessare ricevere queste informazioni.

Questo processo è fondamentale per assicurarti che la tua lista di contatti riceva le informazioni di cui ha bisogno. Che siano utili e di qualità. Creare una newsletter efficace non solo significa decidere i colori e le immagini che conterrà ma deve arrivare all’audience che è parte del processo legato al tuo obiettivo finale.

4.- Che formato avrà?

Plain text o HTML?

Uno e l’altro hanno i propri vantaggi e i propri punti deboli.

Per esempio le mail in HTML sono più attraenti. Ovviamente sono più esposte alla segnalazione spam nel caso in cui non rispetti le norme basiche della codifica.

Se scegli questa opzione, ricorda di riempire con del testo l’attributo ‘alt’. È possibile che molti utenti abbiano configurato la posta con l’opzione per non scaricare le immagini.

Il plain text, invece, pesa meno e evita meglio lo spam. Il suo uso si basa quasi esclusivamente sui gestori di mail che non permettono di mostrare immagini. Anche così i brand che scommettono su questo formato, possono differenziarsi dalla concorrenza ed avere vantaggi.

5.- Il turno della grafica

La cosa migliore è lavorare per elementi

A.- Tema e template

Che tema vuoi trattare? Lo avrai deciso al punto 3, scegliendo a chi vuoi inviare la newsletter. Ma sai come plasmare le idee per attirare l’attenzione dei tuoi contatti mediante la grafica?

Per richiamare l’attenzione dei tuoi iscritti l’ideale è focalizzarti su un tema concreto e che la tua grafica vada di pari passo con l’idea. Il modo migliore di plasmare tutto quanto è appoggiarti a un template di MDirector, diviso a settori.

B.- Personalizzazione e struttura

La personalizzazione è fondamentale in qualsiasi campagna di marketing digitale. Si tratta dell’ingrediente stella per umanizzare il brand e avvicinare l’utente.

Quindi ci sono alcuni elementi che dovresti lavorare per ottenere una comunicazione personale con ogni utente.

Ovviamente, prima ti consigliamo di curare la struttura dei messaggi:

1. Testata. Contiene il logo del brand. Devono riconoscerti dal primo momento.
2. Corpo. Dovrebbe essere accompagnato da un titolo impattante e testi che esprimono idee potenti e impattanti. Al contrario, gli utenti non ti noteranno. Ovviamente devi usare immagini ottimizzate per l’email marketing.
3. Email footer. Questa parte dovrebbe includere le informazioni corporate. Ossia, il tuo indirizzo, l’email, il telefono e i pulsanti per i social. Anche se per creare una newsletter potente non devi dimenticarti dell’opzione per disiscriversi. È vitale per mantenere un database pulito.

6.- Ottimizza il subject

Dai uno sguardo alla tua posta in entrata. Noti qualcosa di diverso? C’è più colore? Ci sono subject che richiamano la tua attenzione?

Uno degli ultimi inserimenti efficaci quando si crea una newsletter sono gli emojis. L’inclusione di emojis nel subject è aumentata del 775% nell’ultimo anno. I subject che contengono emojis hanno avuto una crescita del 7.000% negli ultimi mesi.

Ma esistono delle regole precise per creare subjects potenti e personalizzati. Seguile per ottenere buoni risultati.

7.- Prova tutte le volte necessarie

Ti consigliamo di fare A/B test per verificare se tutti gli elementi scelti hanno senso e funzionano.

Prova le call to action, i colori, le immagini e tutto ciò che serve.

Analizza le campagne e le metriche corrispondenti.

Il miglior modo per crescere è apprendere dai tuoi iscritti. Per questo, analizzare i risultati e le statistiche di invio ti aiuterà a capire come è andata la tua campagna.

8.- Sii regolare

Per esempio, se fino ad oggi, dopo aver creato una newsletter, eri abituato ad inviarla settimanalmente, non rompere questa routine. La cosa migliore per restare in contatto è creare una routine e preparare il tuo pubblico ai nuovi messaggi. Quando giungono inaspettati, generano risultati peggiori.

La stessa cosa accade se non ti conoscono. Quindi, stabilisci un calendario di pubblicazioni e seguilo. È un buon modo per fidelizzare i tuoi lettori.

Vuoi mettere in pratica i consigli che ti abbiamo fornito? Registrati su MDirector e impara a creare una newsletter potente, interessante e efficace per qualsiasi dispositivo in pochi minuti.